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強勢品牌的策劃與傳播
商品編號 57 主講老師 艾寶良
包裝規格 8盤VCD 出品機構 華夏管理
出版發行 中國科學文化音像出版社 出版日期 2004年3月
5原價:¥980  優惠價:¥ 490[包郵 含發票]
訂購熱線:138 11887105 130 11887101
內容介紹
課程大綱:

  •第一部分
  第1節 攻心為上,制造消費者。展示與教育的廣告運作
  第2節 品牌教育,建立紐帶關系。功能與品牌的廣告運作

  •第二部分
  第3節 產品屬性,決定教育方式。不同產品應采用不同的“教育課程”
  第4節 市場階段,決定教育方式。對應不同的市場階段應采用不同的教育方式。

  •第三部分
  第5節 人性訴求,建立順暢溝通方式。物性訴求與人性訴求的運作
  第6節 概念設定,占據受眾心靈位置。以概念占據消費者心中相應位置的運作

  •第四部分
  第7節 謀勢為上,培育消費者仰視心態。消費者利益與心態的關系及運作
  第8節 品牌制勝,克服產品同質化的利器。產品力與品牌力的關系及運作

  •第五部分
  第9節 銷售主張,以鮮明的主題打開目標受眾心扉。主張的鮮明性與廣泛性的關系及運作
  第10節 主張定位:主張的市場適合性將產生巨大的力量。三種有效的主張定位法

  •第六部分
  第11節 定位傳播:通過媒體細分,將有效信息傳遞到有效人群。傳播的廣泛性與指向性的關系
  第12節 優勢傳播:以相對優勢優于競品傳播。優勢傳播的運作

  •第七部分
  第13節 系統傳播,穩步實現階段目標,縱向傳播。以階段目標的合力,穩步推進
  第14節 捆綁傳播,以多媒體輕松實現傳播。創建有形與無形的多媒體平臺

  •第八部分
  第15節 人氣傳播,延伸終端范圍有力武器。抓住感性消費帶來的市場機會,進行終端教育
  第16節 整合傳播,擺好空中地面的關系。擺好通路,終端,廣告的關系 
講師介紹
艾寶良
艾寶良著名的品牌戰略、品牌管理、品牌營銷專家
專長領域:營銷策劃 / 品牌經營
講師介紹: 中國企業管理培訓推進行動組織委員會常務副秘書長,北京大學、清華大學職業經理培訓中心特聘教授,培訓前沿名師團高級講師。北京東方加盟傳播機構CEO。從事管理咨詢培訓工作十余年,全國授課百余場。..[詳細介紹]
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